Prime Day前夕重大调整！亚马逊BSR排名恢复

亚马逊BSR排名出现异常波动：产品销量明明上涨了，排名却反而下降，甚至有卖家的产品在前台不显示排名。

彼时业内分析称，是亚马逊测试新规，只展示类目前100名的排名，最初在美国、英国、德国站点测试，而6月初开始，美妆、宠物等类目也纳入了测试范围。

这让不少卖家慌了神。一方面担心大促将近，销量会因此下滑，另一方面也对平台规则的变化感到迷茫。

然而近期，亚马逊BSR类目排名在消失近一个月后终于“回归”，着实令不少卖家松了口气。

业内爆料称，亚马逊BSR类目排名已逐步恢复显示。但与以往的实时更新机制不同，当前排名显示存在显著的延迟现象：排名进入Top100的产品，数据更新最快为30分钟，而百名外的产品，其排名更新的延迟可能超过12小时。

对此业内人士分析指出，这一变化主要源于亚马逊调整了BSR的权重计算方式。除了销量数据，转化率、退货率、广告ROI、用户停留时长等多个新因素也被纳入了排名计算范围。而这些新增因素的影响使得排名更新变得更加复杂，从而导致了更新频率的延迟。

值得注意的是，除了BSR计算方式的调整，亚马逊还对界面进行了优化：

排名位置迁移：BSR排名的位置从Listing页面的底部角落移到了五点描述的上方，成为消费者决策路径中的必经节点。而这一变化显著提高了排名的可见度，并强化了“热销”标签的心理暗示作用，使消费者在浏览时更容易受到排名的影响，从而加速购买决策。不过，目前此变化仍在测试阶段，只有部分买家账号能看到。

动态展示策略：部分账号开始测试“浮动排名条”，实时显示与竞品的排名差距。而这一策略旨在通过动态展示的方式刺激用户的购买欲望，让消费者在看到与竞品的排名差距时产生紧迫感，促进他们做出购买决策。同时，卖家也可以通过这种方式直观了解自己的产品在市场中的位置，并作出相应调整。

此次调整对卖家而言可以说是“好坏参半”。

一方面，对于头部卖家或是排名进入Top100的产品而言，这一变化可能意味着更高的曝光度和销量增长机会。尤其是在大促临近之际，随着排名位置的调整和动态展示策略的引入，这些卖家能更容易吸引消费者的关注，从而巩固市场份额并推动销量增长。

相反，排名较低的产品和中小型卖家则可能因更新延迟和计算方式的复杂性，难以及时反映市场变化，进而错失调整机会。同时，随着“马太效应”的愈加显现，与头部卖家的差距拉大的同时，排名提升也将变得更加艰难。

虽然BSR排名的恢复为卖家带来了一些喘息的机会，但在大促前夕，另一个问题也给不少卖家带来了困扰。

近日有卖家爆料称，其店铺链接在2025年6月30日被同行恶意标记为成人用品。尽管链接本身并未发生变化，且后台账户状况正常，广告投放也未受影响，但卖家的产品在前台搜索时却无法显示，且关键词自然排名丢失。

卖家随后通过直接使用ASIN开Case进行查询，获得了以下验证信息：

“XXX已被分类为成人用品。”

“此搜索查询禁止显示成人用品。如果您认为此ASIN不应标记为成人用品，请创建一个问题告知我们。”

卖家立即联系了客服进行处理，但客服未能查明为何产品被标记为成人用品。只能确认店铺链接的文案在6月30日进行了更新，且其他编辑信息一切正常，产品链接的文案、图片、大分类和类目节点都未包含任何敏感词。

该卖家表示，店铺共有15款产品，每个父体下有12个子体，累计超过100个SKU。他认为，恶意标记可能是同行有意为之，且操作范围之大，表明恶搞者很可能拥有VC账号。

然而这一情况并非个例，社群中也有部分卖家也分享了类似的遭遇。一位卖家表示：“我的产品也曾被突然标记为成人用品，开Case后才发现属性中添加了‘成人’或‘杀虫剂’的敏感词。”

另一位卖家提到：“我已经遇到这种情况好几次了，每次都会突然丧失自然排名，几天后才恢复。每次开Case，但系统回复并未提供实际帮助。”

不过，也有卖家表示，这可能是系统出现了故障。有卖家通过付费经理向亚马逊询问，得到了确认：“系统出问题了，连美国本土的大卖也被错误标记为成人用品。”该卖家还表示：“我自己搜索了至少上千条ASIN，发现了大量被错误标记的成人用品，问题似乎广泛存在。”

眼下正值Prime Day大促，还是建议卖家们要保持高度警惕，及时检查产品链接、文案和属性，确保没有错误标记。若遇到类似问题，应积极与亚马逊客服沟通，并采取有效的措施，防止类似问题对店铺运营造成更大影响。