速卖通、Temu在韩增势显著，交易规模相对落后

4月21日，据外媒报道，速卖通、Temu等中国电商平台在韩国呈现“井喷式”增长，但人均交易额仍处于低谷。

韩国移动应用分析服务商Wiseapp Retail Goods的调查结果显示，2024年第一季度速卖通的交易总额为8196亿韩元（约合人民币43亿元），同比增长164%。Temu交易总额为911亿韩元，从单月交易额来看，Temu从去年8月的10亿韩元到今年3月增至463亿韩元，增幅高达453%。

同期，Coupang的交易额排名第一，达到12.7034万亿韩元。新世界旗下平台Gmarket（包括Auction）以3.5548万亿韩元位居第二。随后是11street（2.0631万亿韩元）、TMON（1.8435万亿韩元）和WeMakePrice（7736亿韩元）等。从总额来看，速卖通排名第4，Temu则尚处于起步阶段。

这与两个中国平台快速提升的渗透率形成鲜明对比。在2024年一季度中，单月平均用户数最多的依次是Coupang（3026.5384万）、Gmarket（包括Auction、835.9696万）、速卖通（807.6714万）、11street（745.2003万）和Temu（660.4169万）。其中，速卖通一季度月均用户数同比增长119%，Temu猛增了16倍左右。

在人均交易额方面，TMON以16.7467万韩元位居第一，Coupang以13.9879万韩元位居第二。速卖通的人均交易额3.3622万韩元，Temu仅为4451韩元。业界表示，这体现出超低价营销战略的局限性，如何确保与渗透率相匹配的交易规模将成为速卖通、Temu的考验。