近日，Adobe发布了美国黑色星期五（11月25日）的在线购物数据。该分析涵盖超过1万亿次美国零售网站访问量、1亿个SKU和18个产品类别。
根据Adobe Analytics的数据，2023年美国黑色星期五的在线销售额再次打破记录，达到98亿美元，较去年同期增长了7.5%。
数据显示，黑五期间，80%的在线订单选择了较便宜的“标准”配送（standard shipping），这意味着美国消费者仍然关注开支问题。
电子产品成为在线销售额增长的驱动因素，相较于2023年10月的日均销售额，黑五当天电子产品在线销售额增长了152%。此外，智能手表（+577%）、电视（484%）和音频设备（376%）的销售额也较日常大幅增长。在销量方面，黑五期间热卖的商品包括玩具、游戏、蓝牙耳机、智能手机、护肤品、炊具套装和咖啡机。
黑五当天，智能手机的销售额同比增长了惊人的10.4%，占据了所有在线销售的54%，高达53亿美元。此外，移动端销售额超过桌面端销售额，占据51%以上的销售份额。
基于黑五强劲的表现，Adobe预计美国消费者的购物热情将在整个购物周持续高涨。其中11月25日的在线支出将达到48亿美元，11月26日的在线支出将达到52亿美元，网络星期一（11月27日）将达到120亿美元。
值得注意的是，今年黑五，通货膨胀并不是在线支出增长的影响因素。报告指出，强劲的在线销售额继续受到消费需求增长的推动，而不是更高的物品价格。Adobe的数字价格指数显示，电子产品类别的在线价格已经连续14个月下降（2023年10月同比下降6%）。电子产品作为销售额占比最大的类别，对整体物价走向有着重要的影响。
Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya强调说，今年黑色星期五的在线销售势头进一步凸显了假日购物的持久力。消费者仍然期望在这些日子里获得最优惠的折扣，而零售商努力提供优惠。因此，网一的销售额有望再次打破记录。
