<p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">最近几天，亚马逊与TikTok的官方合作持续霸屏。今后TikTok 用户可以在应用内发现并购买他们心仪的亚马逊产品。</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <img src="https://yixiaoer-image-oss.yixiaoer.cn/20240730/8c3ca6cd-a4e6-4a6c-b838-ead78664f5e7.jpg" /> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">这场合作的背后，有哪些值得关注的点？</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-weight:bolder;font-size:18px;">合作形式是什么样的？</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">根据8月8日的官方声明，TikTok用户可以在应用内直接购买亚马逊商品，无需跳转到亚马逊平台上。</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-weight:bolder;font-size:18px;">TikTok在公告中则进一步解释了该合作的具体方式：</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-weight:bolder;font-size:18px;">01</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">用户将在“为你推荐”（For You）推送中看到亚马逊产品推荐。准备购买时，可以通过一次性设置将TikTok账户关联到亚马逊账户。</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-weight:bolder;font-size:18px;">02</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">一旦账户关联，亚马逊客户无需离开TikTok应用即可在产品广告中完成购物结账，从而实现更快速、顺畅的体验。</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-weight:bolder;font-size:18px;">03</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">选择关联其亚马逊美国账户的用户将在TikTok精选亚马逊产品广告中看到实时定价、Prime资格、配送估算和产品详情。</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-weight:bolder;font-size:18px;">04</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">用户可以随时在TikTok的应用设置中选择取消其关联的亚马逊账户。</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">这次的合作无疑可以为亚马逊带来了新的流量入口，同时也为TikTok提供了新的商业变现途径，有助于缓解其在美国市场的监管压力。</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">长远来看，亚马逊与TikTok的联手有望为行业树立新标杆，推动社交电商的进一步发展。</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">不少跨境卖家看到这个消息就已经激动不已，纷纷振臂高湖：“一个新的流量口子诞生了”。还有卖家甚至猜测：“是不是以后做亚马逊的可以直接去TikTok投广告了？”</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">真的是大家想的那样吗？</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-weight:bolder;font-size:18px;">纯粹广告业务层面的合作</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">平台间的合作案例并不少见，比如像此前TikTok和Shopify的战略合作。但这次TikTok和亚马逊的合作多少有些不同寻常。</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">很多人可能只看到了表面，更深层的原因，我们需要客观理性地去分析。</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">我们回到上文中，再看看两大平台的合作形式，可以发现：</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">这次亚马逊和TikTok的合作模式是基于先前已有的TikTok开环广告形式的优化。</span><span style="font-weight:bolder;font-size:18px;">这一优化旨在提升用户在 TikTok 上浏览亚马逊广告时的购物体验，使用户交易链路更加顺畅、便捷。</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">这是一项纯粹广告业务层面的合作，与TikTok Shop一站式电商解决方案无关。</span><span style="font-weight:bolder;font-size:18px;">对于亚马逊卖家来说，目前也没有卖家入口可以参与有关TikTok的广告推送。</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">这两天在卖家社群里也有卖家印证了这点：</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">“昨天专门问了TK的广告团队，目前这个第三方投放不了广告，是亚马逊自己投。”</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">总的来说，</span><span style="font-weight:bolder;font-size:18px;">这次的合作主要意味着平台层面的广告投放机会，而非直接的个人广告投放权限。</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">所以，对于此次两大平台的合作，卖家们以平和心看待即可，建议大家：</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">1、具有批判性思维，不要听风就是雨，遇到问题多问几个为什么。</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">2、按照自己的规划去经营自己的产品，并长期坚持运营。</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">3、拥有良好的心态，不是每个人都能接住“泼天的流量”。</span> </p> <p style="text-align:justify;color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "background-color:#FFFFFF;"> <span style="font-size:18px;">4、</span><span style="font-weight:bolder;font-size:18px;">对于希望利用TikTok进行营销的亚马逊卖家，建议采取以下策略：</span><span style="font-size:18px;">首先，明确目标受众和市场定位；其次，寻找合适的TikTok网红进行合作；再者，创造有创意的内容以提高用户参与度；最后，引导流量至亚马逊店铺，并持续监测优化营销效果。</span> </p>