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这些品类会爆！TikTok菲律宾夏季趋势

日期：2023-04-13 点击数：1749

近日，TikTok 菲律宾发布了一份“夏季趋势和洞察”报告，该报告基于 Teluna 于 2023 年 1 月进行的一项委托调查。 该报告通过分析 TikTok 内容，发现用户对各种夏季内容的兴趣所产生的高参与度，跟踪创造力的重要模式以及品牌、营销人员和企业在 2023 年夏季利用的用户行为。 TikTok 菲律宾垂直主管 Life Dawn Cervero 表示：“夏季对品牌来说是一个巨大的机会，因为用户行为提供了明确的指南，品牌和营销人员可以利用这些指南来创造更大的参与度和激活度。” <img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230413/21abde4d-1cba-4b8d-a0e0-79f6d82b3f28.jpg" /> 据悉，夏季是菲律宾人内容灵感和创作的强大催化剂，主要体现在 TikTok 上的相关内容参与度显著上升，尤其是在旅游、食品和饮料以及时尚类别中。 TikTok 将最热门的话题标签或话题分为三类——旅行、时令食品和饮料以及时尚。 据 TikTok 夏季趋势和洞察报告，在夏季促销期间，用户对购物的期待是去年的 1.4 倍；而 47% 的用户至少提前一个月计划暑假购物。 <img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230413/2cd8f471-cc7b-451d-83cc-e017b5c085ff.jpg" /> 出行成菲律宾人的头等大事 对于旅游类别，以下是大多数菲律宾内容创作者观看的热门话题标签： <ul style="color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "font-size:14px;background-color:#FFFFFF;"> <li> #TravelTikTok 浏览量达 5500 万次 </li> <li> #sunset 有 4700 万观看次数 </li> <li> #Boracay 拥有 3400 万浏览量 </li> <li> #staycation 有 2900 万观看次数 </li> <li> #nature 拥有 2600 万次浏览量 </li> </ul> 该报告显示，TikTok 上的菲律宾人热衷于夏季度假，四分之三的用户计划在国内或国外旅行，而大多数人（77%）表示他们打算与家人和朋友共度美好时光。 随着这些用户为他们的假期做准备，TikTok 平台上的内容预计将集中在度假村、海滩活动、公路旅行、文化和观光探险，甚至美食狩猎中。 品牌可以通过利用一些内容创作者来创造品牌影响力，如展示与夏季相关的物品，如旅行装备、配饰，甚至基于特色物品的行程。 <img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230413/8f4c736c-f64c-4972-8459-bc7348df387e.jpg" /> 爱好夏日时尚单品 关于如何为该国炎热潮湿的天气打扮的视频在 TikTok 上也很受欢迎。以下是该类别的热门标签： <ul style="color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "font-size:14px;background-color:#FFFFFF;"> <li> #fashion 拥有 28 亿浏览量 </li> <li> #outfitideas 拥有 8.95 亿次浏览量 </li> <li> #shorts 有 8.2 亿次浏览量 </li> <li> #GRWM [和我一起准备] 有 7.13 亿次观看 </li> <li> #mensfashion 拥有 2.85 亿次浏览量 </li> </ul> 在时尚方面，81% 的人希望购买夏日时尚产品，而如果有折扣，87% 的人会在当季花费更多。 TikTok 表示，随着内容创作者展示他们的夏季服装和必需品，这让时尚品牌可以赶上潮流，利用红人内容来推广他们的产品。 <img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230413/fa9efab1-9d5c-46ea-9836-6a25a03c1db8.jpg" /> 季节性餐饮发现 TikTok 上的人们似乎更关注以下有关食品和饮料的内容： <ul style="color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "font-size:14px;background-color:#FFFFFF;"> <li> #foodieph 拥有 32 亿次浏览量 </li> <li> #foodtok 拥有 17 亿浏览量 </li> <li> #Jollibee 拥有 7.98 亿次浏览量 </li> <li> #icecream 拥有 7.47 亿次浏览量 </li> <li> #chocolate 拥有 6.95 亿次浏览量 </li> </ul> 饮料方面，66% 的菲律宾 TikTok 用户计划购买夏季食品和饮料，例如冰淇淋、halo-halo、果汁和软饮料等，另有 68% 的人表示他们希望在夏季看到新的菜单项或新品。 TikTok 表示，公路旅行、与家人和朋友的野餐、野营野餐和食品评论等内容都可以为食品和饮料品牌引流。 <img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230413/dd1d90e4-8606-45e3-a641-c3f74a11f569.jpg" /> 这些发现展示了 TikTok 独有的电子商务新方法“Shoppertainment”。 91% 的菲律宾人来到 TikTok 是为了学习新事物，从有趣和娱乐的内容到最新趋势，而 73% 的人是为了发现新品牌和产品，并围绕它们创造娱乐甚至教育内容。 在购物方面，据一项受 TikTok 委托进行的研究发现，93% 的菲律宾人发现他们受到产品的启发，或者因为在 TikTok 上看到产品而购买了产品。这转化主要体现在对观众的影响上——他们因为看过的内容而考虑品牌的可能性是其 1.4 倍，而五分之四的用户是因为平台上的评论或推荐而购买的。 <img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230413/d11866f6-e37d-407a-9712-83052c39b4c6.jpg" /> 据悉，菲律宾是世界上 TikTok 用户最多的八个国家之一，名单上的其他国家分别为： <ul style="color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "font-size:14px;background-color:#FFFFFF;"> <li> 美国：1.133 亿用户 </li> <li> 印度尼西亚：1.099 亿用户 </li> <li> 巴西：8220 万用户 </li> <li> 墨西哥：5750 万用户 </li> <li> 俄罗斯：5490 万用户 </li> <li> 越南：4949万用户 </li> <li> 泰国：4030万用户 </li> </ul> 目前，TikTok 的广告受众可以覆盖约 4340 万使用该应用程序的菲律宾成年人，且在该国 18 岁及以上的互联网用户总数中，TikTok 的广告覆盖范围包括 51%。与此同时，营销人员通过该平台的广告服务覆盖了该国 58.2% 的成年人口。 在本月早些时候，TikTok 还在菲律宾正式上线“购物选项卡”，用户只需点击一下即可进入商品页面进行购物。