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东南亚时尚电商逆势中“飙升”，有哪些市场机会点？

日期：2023-03-02 点击数：1416

<div style="font-family:" font-size:15.5px;background-color:#ffffff;text-align:justify;"=""> </div> <div style="text-align:justify;"> </div> 据全球大型时尚集团Zalora最新报告，尽管消费者在通胀上升的情况下削减了可自由支配的支出，但时尚品类在东南亚电商市场仍表现出强劲的增长动力。 东南亚时尚电商为何能逆势增长？ 在Zalora看来，尽管经济环境正在放缓，东南亚时尚电商市场中的一些品类仍实现同比增长，这主要归因于东南亚电商购物的渗透率、旅行需求的恢复、购物节的推动以及数字支付方式的推广。 根据e-ConomySoutheastAsia2022报告，在东南亚，除了主要城市，偏远郊区和农村地区的电商普及率也在上升。在过去三个月，98%的城市用户和74%的郊区和农村用户进行了网购。 此外，随着旅行活动的恢复，旅行必需品的网购支出也在增加。Zalora发现，东南亚消费者对泳装(4%)和防晒霜(8%)的需求有所上升，而与2021年相比，冬季服装需求在2022年激增71%。 另一个关键驱动因素是购物节活动，东南亚电商市场的一个主要特点是购物节日众多，Zalora发现，这些节日期间的购物活动销售额也要高于其他任何一天。 此外，最重要的是该地区不断增长的数字化支付选项，e-钱包和先买后付(BNPL)等支付方式使用率不断上升。Zalora发现，其在东南亚的数字支付选项的使用率从2020年的75%大幅增长到2022年的81%，而现金交易稳步下降。 Zalora数据显示，BNPL对其消费者的支出产生了积极影响，从2020年到2021年购物篮净商品价值(NMV)同比增长74%，最常使用BNPL购买的品类是奢侈品(21%)以及家居和生活方式(21%) 时尚品类购买主力及热门品类 Zalora的数据显示，千禧一代是其平台上最大的网购消费群体，尤其是36至40岁的人群。Z世代购买量也在不断增加，这一代人在运动相关产品上的网购支出最多(29%)，其次是服装(25%)。 Zalora的Trender2022报告显示，东南亚地区约24%的Z世代消费者购买的运动相关商品多于其他类型的服装、配饰或鞋子。 与运动相关的服装占Z世代消费者时尚品类支出的近30%，其他类型的服装紧随其后，占25.43%，配饰占15.97%，奢侈品占5.07%。 此外，与千禧一代相比，Z世代消费者更喜欢运动鞋，这一品类在他们的购买比例中所占的份额更大，为28.53%，而千禧一代为15.94%。事实上，在Zalora的所有运动相关产品中，运动鞋是最受欢迎的，尤其是运动休闲鞋和运动性能鞋。 各个年龄段的消费者也在投资更多与运动相关的产品，例如运动电子产品，从2021年到2022年，可穿戴运动设备销量实现了15%的正增长，这反映出健康是当今全球消费关注的重点。 Zalora的数据显示，印度尼西亚和菲律宾是运动时尚产品的最大消费市场。在整个东南亚地区，40岁以上的成年人在运动时尚产品上花费最多，其次是26至30岁的千禧一代。 根据时尚电子商务平台Zalora的数据，与运动相关的商品成为东南亚GenZ最常在线购买的商品之一，这让我们得以一窥9至24岁这一代人的购买偏好。