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《2022年全球电商平台报告》：流量、品类及站点分布

日期：2023-02-15 点击数：1730

<img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230215/c9804854-9da1-4d91-9abd-740dad493533.jpg" /> 根据Webretailer公布的数据，2022年全球电商销售额达到5.5万亿美元，预计到2025年，这一销售额将超过7万亿美元，占全球消费者支出的近四分之一（23.6%）。 电商平台是消费者在线购物的主要渠道，2022年全球流量最大的电商平台有哪些？哪些新兴平台值得关注？全球电商平台的品类和站点分布如何？ Webretailer的最新统计数据能够回答上述问题，数据结果基于对全球月访问量超过100万的151家电商平台的分析。 全球电商平台访问量排名 <img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230215/024640f4-041d-4548-9c3a-fa9625daaa84.jpg" /> <img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230215/960204e5-8a3d-40d7-a286-cc9d28e218c6.jpg" /> SimilarWeb估计2022年7月的每月访问量 亚马逊和eBay仍是全球访问量最高的电商平台，亚马逊每月访问量超56亿次，eBay每月访问量近30亿次。与此同时，只有亚马逊和eBay的月均访问量突破了10亿。 访问量紧随其后的平台包括Shopee、MercadoLibre、乐天、沃尔玛和全球速卖通，但这些平台的月访问量均在5亿次左右。 在访问量前20的电商平台中，自有产品参与销售的占40%，其余60%为仅销售第三方卖家产品的平台。大多数平台销售的是综合性品类，只有Etsy和Zalando专注于特定品类的销售。 就平台站点分布而言，在全球拥有多个站点的平台包括亚马逊、eBay、乐天、速卖通、Etsy，也有仅在某一地区销售的平台，如拉美、北美、中国、东南亚、印度和欧洲。 品类分布及流量排名 <img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230215/22ec0075-49b8-4ba5-b948-78b1f75abc66.jpg" /> 1–仅包括每月访问量超过一百万的市场。 数据显示，全球月访问量超过百万的151家电商平台中，销售一般品类商品的平台占60%，并且在访问量前20名的平台中就有18个。 主要销售时尚品类的平台有30个，最大的时尚电商平台Zalando在总排名中只排在第18位。但与2020年相比，Zalando的整体流量提高了20%以上，从第20位攀升至第18位。 排在第三的是艺术、工艺品和礼品品类。尽管只有3个平台专门销售这一品类，但总体流量排到了品类排名的第三位。Etsy是流量最大的平台，其次是英国的notonthehighstreet和全球网站1stdibs。 销售电子产品、家居用品和书籍的平台流量在往年都排在工艺品和礼品之上，但Etsy从2020年开始的爆炸式增长带动了整个品类。 站点分布及流量排名 <img src="https://yixiaoer-img.oss-cn-shanghai.aliyuncs.com/20230215/715078eb-33ef-4038-93c6-64617f471644.jpg" /> 1–仅包括每月访问量超过一百万的市场。 北美站电商平台每月总访问量最高，达55亿次。但月访问量超过100万的电商平台数量排在第二，有48个。 欧洲站电商平台每月总访问量排在第二，约为38亿次。但月访问量超过100万的电商平台数量最多，有57个。 电商平台每月总访问量排在第三位的是东亚，主要是中国和日本，有25亿次访问。但平台多样性较低，只有15个站点的访问量超过100万次。 拉美电商平台总访问量排在第四，为15亿次，月访问量超100万的电商平台有18个。 在上述四个发达经济体以外的地区，电商平台每月总访问量直线降低，月访问量超过100万的电商平台数量也有所下降。 东南亚和南亚（主要是印度）电商平台每月总访问量均超过5亿次；中东和澳大拉西亚在1亿到5亿之间；非洲电商平台每月总访问量仅为5200万次，只有6个平台的月访问量突破100万次。 在发展中国家市场，大多数消费者使用移动设备购物。由于信用卡普及率低、互联网接入速度慢以及配送物流不完善，许多发展中国家的电商市场存在较大阻碍。 尽管如此，大多数地区的电商平台销售都在强劲增长，其中东南亚、印度和俄罗斯处于领先地位。中东电商市场也在不断增长，该地区富人越来越多，对西方产品有较大需求，加上位置临近欧洲，吸引了诸多欧洲卖家的兴趣。 2022年电商平台重大变化 平台关闭动作： <ul style="color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "font-size:14px;background-color:#FFFFFF;"> <li style="text-align:justify;"> 运营23年后，易趣网在中国正式关闭，易趣网曾为eBay所有。 </li> <li style="text-align:justify;"> 在印度首次亮相后不到六个月，Shopee因“全球市场不确定性”而撤离。GooglePlayStore和AppleAppStore不再提供Shopee应用程序。 </li> <li style="text-align:justify;"> Shopify停止使用Oberlo，Shopify正在切换到另一个由DSers创建的直销项目。 </li> <li> Facebook于10月1日停用其直播购物功能，重点推广其短视频功能Reels。 </li> </ul> 平台重大策略变化： <ul style="color:rgba(0, 0, 0, 0.65);font-family:-apple-system, BlinkMacSystemFont, "font-size:14px;background-color:#FFFFFF;"> <li style="text-align:justify;"> H&M在因新疆强迫劳动离开中国一年后重返中国。H&M商店在阿里巴巴旗下的天猫商城上有售。 </li> <li style="text-align:justify;"> AuthenticBrandsGroup以约2.54亿美元的价格收购了TedBakerPlc。 </li> <li style="text-align:justify;"> 亚马逊以16.5亿美元的价格收购了iRobot，iRobot生产流行的Roomba真空吸尘器。 </li> <li> 亚马逊决定关闭Selz，亚马逊去年收购了Selz。 </li> </ul>